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电商价格战遭地面店囤货 当当网成重灾区 文章出处:与非网 更新于2012-12-03 06:55:15

日前,有微博网友爆料晒出线下实体店从线上电商采购商品的清单,其中包括商品名称、采购平台、采购数量等信息,称有地面店铺趁电商价格战从网上囤货再由地面店铺销售,赚取差价。其中被报囤货的电商中当当网成为重灾区。其中100ml某品牌香水电商售价50元左右,线下售价则为188元,二者相差数倍之多。

据业内人士介绍,由于电商的平台流量很大,一般都是从一级经销商拿货。而一些中小规模的地面店,由于销量有限只能从二、三级经销商进货,价格甚至高于电商的零售价。而一些大型商超,虽然进货成本与电商相当,但由于地租、人力等附加成本高昂,零售价格难以压低。

而电商低廉的价格也带来了更高的周转率,对于渠道商和代理商来说也更乐于向电商供货,这样一来对于一些存量有限的商品,地面店甚至难以从渠道商处获得供货,不得不转而从电商采购,而后赚取差价。一位长期从事零售行业的相关人士透露,电商虽然是零售平台,但其中不少的一部分销售都是来自线下店铺的 “囤货”。

从网友晒出的采购清单来看,当当网的美妆、家居等日用百货商品都是线下店铺囤货的重点目标。而在图书方面,很早以前就曾屡次爆出书店从当当网批零进货的消息,甚至在一些超低折扣的促销中,也有电商从当当网批量采购图书。

此外,线上与线下销售渠道的冲突还源于线下体验、线上购买。由于电商的价格优势,以及条码查价格、图书封面扫描等手机应用的普及,线下与线上的价格差异进一步透明化。

以当当网为例,自去年推出条码扫描和图书封面扫描功能的客户端后,手机下单量增长了150%以上。一位从事传统商超的资深人士也坦言:“目前电商对我们的冲击越来越大,尤其在价格方面,双11刚过,又要搞双12。各种噱头确实吸引了很多消费者。”

上周末,某大型商超周年店庆发布的结果60小时销售3亿元,这仅与前不久当当网店庆月单日最高销量破亿的战绩相当。传统商超正在面临电商更加严峻的价格挑战。双11过后,电商们对又瞄准了双12,价格战已并非电商之间的争斗,整个零售商业都在受到价格战的冲击。 

作者:杨帆   来源:法制晚报